Adidas verzus Puma: Príbeh bratov Adolfa a Rudolfa Dasslera

Keď v roku 1970 urobil Lothar Matthäus svoje prvé kroky ako kicker v mládežníckom tíme FC Herzogenaurach, výraz sa stále používal: „Loddar“ si zašnuroval kopačky. Ale ani potom „čižma“ už nebola futbalovým nástrojom. Vďaka produktu Sportwelt Franken - Herzogenaurach sa topánky zmenili z topánky na špičkový zázrak.

Začiatok úspešného príbehu spoločností Adidas a Puma bol rovnako nenápadný a rovnako neperspektívny ako prvé strely Lothara Matthäusa do bránky. Obuvník Christoph Dassler a jeho manželka Paulína prišli do Herzogenaurachu na konci 19. storočia; našiel prácu v jednom z mnohých „nedbalých obuvníkov“ v malom meste v strednom Fransku u B. Berneisa. Jeho manželka prispela svojou časťou na bývanie práčovňou a žehličkou na paru.

Pár, ktorý žil v domčeku na Hirtengrabene, mal štyri deti: prvorodenú Máriu, Fritza, Rudolfa (nar. 1889) a Adolfa (1900). Šport bol pre chlapcov Dasslerovcov Rudolfa a Fritza v mladosti luxusom; prvá svetová vojna, čas formovali hospodárske krízy a politické nepokoje. Preto bol začiatok ich profesionálneho života pre dvoch potomkov obuvníka Dasslera veľmi poznačený: Rudolf absolvoval učňovský kurz v továrňach na topánky vo Veľkých Frankoch v Herzogenaurachu a po prvej svetovej vojne sa usiloval o kariéru podnikateľa. Jeho mladší brat Adolf sa naučil byť pekárom.

Ctižiadosť a dedičnosť

Dvoch chlapcov spájala ctižiadosť a ich otcovské dedičstvo: topánky im nedávali pokoj. Podľa rodinnej kroniky pracoval Adolf Dassler na svojej matke dlho, až kým okolo roku 1920 konečne nemohol v jej práčovni robiť to, o čom vždy sníval: topánky, presnejšie športová obuv, športová obuv ako svet, aký vidia vo svete. nikdy predtým nevidel: ľahký ako pierko, dokonale prispôsobený nohe športovca.

Napriek tomu bol štart pre Adolfa Dasslera, ktorého všetci nazývali „Adi“ (jeho brat dostal prezývku „Puma“, pretože bol tak športovo založený), minimálne taký hrboľatý ako „Loddarove“ pokusy chodiť v anglickom jazyku. V rokoch núdze po prvej svetovej vojne bola športová obuv, ak vôbec, na konci nákupného zoznamu; obmedzenia Versailleskej zmluvy bránili nemeckým športovcom zúčastniť sa na olympijských hrách v Antverpách v roku 1920 a v Paríži v roku 1924. „Adisov“ sen o „zlatej“ športovej obuvi sa zdal byť veľmi ďaleko.
Dvaja obuvnícki chlapci sa navzájom dopĺňali vo svojich ambíciách a talente. S jasným počiatočným kapitálom, použitými strojmi a zvyškami z armády, ako je ľan a koža, založili bratia Dasslerovci v roku 1924 továreň na topánky. Prvé úspechy a nakoniec rýchly nástup futbalu k populárnemu športu spôsobili, že registračná pokladnica v Herzogenaurachu zazvonila v „zlatých 20. rokoch“. Každý, kto chcel byť úspešný, mal obuté topánky značky Geda z Francúzska: Gebrüder Dassler Schuhfabrik.

Hnedá a farebná

Zlom v histórii spoločnosti nastal, keď sa v Nemecku v roku 1933 dostal k moci Hitler. Kronikári sa nezhodujú v tom, či sa bratia Dasslerovci pripojili k nacistickému hnutiu z presvedčenia alebo oportunizmu, rovnako ako mnoho podnikateľov. Rudolf a Adolf Dasslerovci sa stali členmi NSDAP už v máji 1933 bez toho, aby boli výslovne politicky aktívni.

Adolf „Adi“ Dassler dokonca na olympijských hrách v Berlíne prilákal hnev Adolfa Hitlera: Dassler vybavil amerického šprintéra Jesseho Owensa bežeckými topánkami na mieru. Farebný muž sa so štyrmi zlatými medailami stal hviezdou hier, ktorými chcelo nacistické Nemecko ukázať svetu svoju dobrú stránku. Hitler údajne počas jedného z víťazných víťazov Afričana Američana zúrivo opustil svoju skrinku. Chcel nemecké víťazstvá.

„Führer“ napriek tomu nemohol ignorovať lídra na trhu z Herzogenaurachu. Šport bol dôležitou súčasťou nacistickej ideológie, telesná príprava bola súčasťou základného vojenského výcviku. Na rozdiel od mnohých iných spoločností sa Geda na začiatku vojny nemusela zaoberať výrobnými obmedzeniami. Obuv s bojovými názvami ako „Blitz“ a „Kampf“ pochádzala z Herzogenaurachu na požiadanie.
Adolf Dassler je pre vojenské úrady nepostrádateľný ako manažér spoločnosti a nie je povolaný na vojenskú službu, na rozdiel od jeho brata Rudolfa, ktorý sa cíti podvedený a zrazený - to je začiatok bratskej a rodinnej hádky, ktorá trvá dodnes. Rudolfa zatkla nemecká vojenská polícia ako dezert a vojenskému súdu uniká len o vlások. Po skončení vojny sa ho Američania dostali do zajatia, pretože mal údajne špehovať nemeckú bezpečnostnú službu. Úrady majú osobné informácie, ktoré môžu pochádzať iba od rodiny, hovorí Rudolf Dassler a cíti sa opäť zradený.

Na oplátku obviní svojho brata Adolfa z úzkej spolupráce s nacistami. Faktom je, že obuvnícku továreň Dassler, podobne ako mnoho iných spoločností, v posledných rokoch vojny nacistickí vládcovia premenili na zbrojársku továreň. Namiesto topánok bol v Herzogenaurachu vyrobený „Panzerschreck“, raketová zbraň, ktorú mohol vojak nosiť a používať, a ktorá sa stala obeťou stoviek spojeneckých posádok tankov, keď Nemecko už dávno prehralo vojnu. Je však nepravdepodobné, že fanatický obuvník Adolf Dassler sa stal zbrojárom z vlastnej vôle.

Docela najlepší nepriatelia

Existujú vyšetrovania, súdne procesy, vzájomné obviňovanie. Pretože svedectvo stojí proti svedectvu, vojenské orgány obťažovali prípad „Dassler/Dassler“. Ale spoločná história Dasslera a Dasslera je história. Rudolf Dassler zakladá svoju vlastnú spoločnosť Puma. Adolf Dassler pokračuje pod menom Adidas - a stáva sa žijúcou legendou najneskôr prostredníctvom filmu „Zázrak Bernu“, keď sa jedenásť priateľov z Nemecka stalo majstrami sveta v obuvi Adidas. Mimo futbalového ihriska však v športovej krajine zázrakov Herzogenaurach už nikdy neboli žiadni priatelia.