Beach-Body-Shitstorm „Dokonalé telo“ má za sebou svoj deň Kölner Stadt-Anzeiger

Zobraziť a upraviť osobné údaje

Prehľad nastavení vášho bulletinu

Spravujte predplatné (vrátane KStA PLUS)

Ešte nemáte účet? Zaregistrujte sa tu

Vaša osobná oblasť

Stav predplatiteľa: Momentálne nie je aktívne žiadne predplatné

Ako predplatiteľ PLUS máte prístup k viac ako 250 článkom KStA-PLUS týždenne

Máte prístup k viac ako 100 PLUS článkom za týždeň a môžete si vychutnať naše prémiové zobrazenie článkov

Aktivujte si prosím svoj účet

profilu

Zobraziť a upraviť osobné údaje

Spravodaj

Prehľad nastavení vášho bulletinu

Spravovať predplatné

Spravujte predplatné (vrátane KStA PLUS)

Plážové hovno: „Dokonalé telo“ má svoj deň

Od Márie Müllerovej

Nad mapou trasy v stanici londýnskeho metra 28. apríla 2015 visí reklamný plagát na proteínový prášok so ženou v žltých bikinách. Reklamná kampaň vzbudzuje nevôľu, zozbieralo sa už 51 000 podpisov za odstránenie plagátov.

Londýnčania, ktorí čakali na tubu minulý týždeň, sa nemohli pozerať cez reklamný plagát. Na bilbordoch oproti nástupištiam autobusových zastávok viseli nadrozmerné fotografie štíhlej a dobre trénovanej ženy s lascívnym pohľadom v neónových žltých bikinách. Vedľa neho slogan: „Ste pripravení na plážové telo?“, Čo znamená niečo ako: „Už máte postavu na pláži?“

Správa je jasná. Plagáty ukazujú, ako by mala taká plážová figúrka vyzerať. Propagujú sortiment produktov na chudnutie s názvom „Weightloss Collection“ vrátane proteínového kokteilu s názvom „The Slender Blend“. S týmto produktom, takže tým menej jemným posolstvom, dostanú ženy spomínané „plážové telo“.

„Vaše telo nie je komodita!“

Pre mnoho Britiek, o ktorých sa vie, že sú fanúšičkami jemného a suchého humoru, bolo posolstvo reklamy pravdepodobne príliš priame. Reakcie na kampaň boli tiež dosť jasné. Mnohé z reklám boli vymaľované, označené hlavičkami a komentované komentármi ako (zhruba preložené): „Si krásna, aká si!“, „Miluj svoje telo!“ Ale tiež nahnevanejšie s vetami ako: „Sakra, dobre, máš sa dobre nič zapnuté “,„ Prestaňte povzbudzovať ženy k hladu! “alebo„ Vaše telo nie je tovar! “.

Fotografia zverejnená @ will.pond 26. apríla 2015 o 9:58

Odpoveď kritikov je jednoznačná: reklama je sexistická. To znepokojuje ženy a mladé dievčatá, pretože ukazuje údajne dokonalé telo a naznačuje, ako by malo vyzerať telo v bikinách.

Protest však tiež ukazuje: Časy, v ktorých sa nadmerne štíhle a dobre vyškolené orgány považovali za absolútny vzor, sú preč - rovnako ako časy, v ktorých bola takáto reklama stále mlčky prijímaná.

Petície proti kampani

Nespokojnosť sa naďalej šíri prostredníctvom sociálnych médií. Na Twitteri a Instagrame pod hashtagom #EveryBodysReady možno nájsť odpovede oponentov na kampaň so sloganmi ako „Každý má postavu na pláži.“

Kampaň nemá provokačný účinok na každého, mnohým sa zdá jednoducho smiešna. Dve mladé ženy sa napríklad pred jedným z plagátov vyfotografovali v bikinách a pridali komentár: „Takto získate telo bikiny: Len si oblečte bikiny!“. Ďalšia čmáranica znie: „Ak je moje telo na pláži, je to plážové telo. Veľká vďaka."

Začala sa aj online petícia proti plagátom: zozbieralo sa už viac ako 60 000 podpisov.

Protest jasne ukazuje, že veľa žien už nechce, aby im reklama hovorila o tom, ako by mali ideálne vyzerať. Štúdie potvrdzujú, že dievčatá a ženy sú stále výrazne ovplyvnené reklamou a televíznymi snímkami. Medzinárodný ústredný inštitút pre mládež a vzdelávaciu televíziu (IZI) a Federálna asociácia pre poruchy stravovania nedávno zverejnili štúdiu o úlohe televíznych programov v kontexte porúch stravovania, ako je anorexia a bulímia. Jeden výsledok: Takmer tretina z 241 opýtaných pacientov uviedla, že castingová šou „Nemecký ďalší top model“ je rozhodujúca pre ich vlastný vývoj ochorenia.

„Prečo by si mal robiť zo svojej neistoty náš problém?“

Zdá sa, že výrobca „Protein World“ sa o toto spojenie nestará. Používateľ Twitteru tweetoval na serveri Protein World: „Celý život som veril, že nie som dosť dobrý. Podpísal som [online petíciu] “. Odpoveď z „Protein World“ znela: „Prečo by ste mali robiť zo svojej neistoty náš problém?“