Influencerka Pamela Reifová prehráva v procese skrytej reklamy

Pamela Reif z Karlsruhe je jednou z najslávnejších influenceriek v Nemecku.

Podľa rozhodnutia súdu musí influencerka Pamela Reif označiť na svojom instagramovom účte fotografie s odkazmi („tagmi“) na značkových výrobcov ako reklamu.

Rozhodol vyšší súd (OLG) Karlsruhe, a tak potvrdil rozsudok krajského súdu Karlsruhe (Az.: 6 U 38/19). V marci minulého roku tu bol Reif porazený. Berlínske združenie pre sociálnu súťaž predtým dostalo súdny príkaz proti 24-ročnej osobe v troch prípadoch.

Klepnite na štítky

Nejde o to, či musia byť označené všetky príspevky influencera, zdôraznil vo svojom rozsudku sudca OLG Andreas Voss. Označenie sa však vyžaduje, ak sa vo výrobkoch Insta používajú takzvané „štítky na kohútiku“, ktoré vedú k výrobcom alebo dodávateľom určitých výrobkov, ako sú odevy alebo kozmetika. „Značky klepnutia“ sú oblasti v zverejnenom obrázku, na ktoré je možné kliknúť a ktoré následne vedú k spoločnosti.

Žena z Karlsruhe Reif je jednou z najslávnejších influenceriek v Nemecku. Teraz ju sleduje 6,4 milióna ľudí. Na súde nižšieho stupňa tvrdila, že rozlišuje medzi platenou reklamou na výrobky a súkromnými príspevkami. Odkazy sú zahrnuté iba na predvídanie požiadaviek od ich sledovateľov. Skupina OLG to videla inak a hodnotila Reifov prístup ako porušenie hospodárskej súťaže.

Rozsudok zatiaľ nie je právne záväzný. Odvolanie na Federálny súdny dvor (BGH) bolo schválené. Stále chýba základný úsudok BGH v tejto veci.