Chlapi dopredu

Patentových kníh sa obávame. Sú veľké, silné, farebné a drahé. Sú zamerané na deti a mladých ľudí a sprostredkúvajú podrobné znalosti o nemeckej histórii, svete zvierat v dažďových pralesoch alebo o stavbe vozidiel od čias Gottlieba Daimlera. Ak budú darované a budú takmer vždy, potom darcovia očakávajú pri rozbalení šťastné prejavy - aspoň od rodičov. Deti, ktoré dostali darčeky, si čoskoro všimnú, aký poklad držia v rukách, aj keď vyzerajú trochu nespokojne.

Trh s literatúrou pre deti a mládež (KJL) je solitér s miestami zvláštnymi vlastnosťami: nie je definovaný z hľadiska obsahu, ako je trh s básnickými knihami alebo cestovnými sprievodcami, ale iba prostredníctvom cieľovej skupiny - všetko môže ísť, pokiaľ ide o ľudí vo veku od 0 do 18 rokov riadi. Zároveň sa tento trh vždy rozdelil na tých, ktorí kupujú, a na tých, ktorí čítajú: Po celé desaťročia si takmer žiadna kniha v tejto oblasti nekúpila tí, pre ktorých je určená. Rodičia a starí rodičia kupujú pre svoje deti a vnúčatá, mladí dospelí nedávno začali kupovať knihy pre mladých ľudí ako „Harry Potter“ alebo „The Hunger Games“, aby si ich mohli prečítať, a vydavatelia samozrejme tieto trendy zohľadnili.

Všetko na kontinuite?

Pretože trh s literatúrou pre deti a mládež je celkovo neuveriteľne konzervatívny: klasika detských kníh ako „Die kleine Raupe Nimmersatt“, hrajú knihy Astrid Lindgrenovej alebo Otfrieda Preußlera významnú úlohu, pretože tí, ktorí nimi boli pred tridsiatimi rokmi nadšení, to robia práve preto chcú odovzdať svojim deťom. A že „Bunny School“ je so všetkou vážnosťou stále kupovaná a rozdávaná s potešením, môžete si to vysvetliť iba u nostalgických starých rodičov, ktorí si radšej vyberú osvedčené ako knihy, o ktorých nikdy nepočuli. Aj s rizikom, že príjemca s tým nebude môcť nič robiť.

Musí to tak byť? Štúdia, ktorú nedávno uskutočnil Börsenverein des Deutschen Buchhandels spolu s pracovnou skupinou pre vydavateľov kníh pre mladých ľudí, dáva dôvod na nádej. Skúma, kto v Nemecku kúpil za posledný rok knihy pre deti a mladých ľudí a z akých dôvodov - a pre koho. Výsledok je pre vydavateľov povzbudivý aj znepokojujúci: čoraz viac kupujúcich, konkrétne 14,3 milióna, zakúpilo celkovo menej kníh ako v predchádzajúcom roku - 68,3 milióna v porovnaní so 68,9 miliónmi - a zaplatili v priemere iba 8,40 eura na knihu. Jedným z dôvodov je to, že sa výrazne zvýšil podiel mladších kupujúcich: deti vo veku od desať do devätnásť rokov tvoria v súčasnosti pätnásť percent všetkých zákazníkov kníh pre deti a mládež - a je to hlavne kvôli rastúcemu počtu chlapcov, ktorí si knihy vyberajú . Obzvlášť nadšené sú jedenásť až pätnásťročné deti, ktoré si v súčasnosti kupujú takmer toľko kníh ako dievčatá rovnakého veku.

Čitateľstvo dospieva

Ako to Vedci celkovo zistili, že čoraz viac kníh pre deti a mládež sa kupuje pre vlastnú potrebu: vlani to bola každá štvrtá, v roku 2009 iba každá piata. A rastúci podiel týchto kníh sa kupuje spontánne v kníhkupectvách. Ak to všetko dáte dohromady, smeruje to priamo k tichej revolúcii: deti a mladí ľudia si konečne začínajú sami určovať, čo chcú čítať. Chodia do kníhkupectiev, nechajú si poradiť, prehrabať sa a kúpiť si knihy, za ktoré prirodzene zaplatia v priemere menej ako pracujúci dospelí - takto vzniká vyšší počet kupujúcich a napriek tomu znížený predaj. Hľa, mladí ľudia zo všetkých, ktorým sa roky hýria nevrlí čitatelia, sú priekopníkmi v tomto scenári rastu.

Prečo chlapci? Možno preto, že s titulmi ako „Gregov denník“, všadeprítomnými pirátskymi príbehmi alebo dokonca s realistickými knihami pre mládež s mužskými hlavnými hrdinami nakoniec nájdu široké spektrum, ktoré ich zaujíma. Alebo preto, že deti sa teraz môžu prehrabávať v kníhkupectvách a predovšetkým v knižniciach - skúsenosti ukazujú, že žiadna kniha nemá také dobré šance, že sa bude čítať až do konca, ako tá, ktorú dieťa vytiahlo z police.

Ale to je asi len začiatok. Pretože ak sa čitatelia zrazu stanú zodpovednými kupujúcimi na trhu s knihami pre deti a mládež, vydavatelia a kníhkupci sa už nemôžu obmedzovať na dvorenie sa rodičom a starým rodičom. Musíte sa postarať o mladých čitateľov, publikum, ktoré je kritickejšie a nadšenejšie ako mnoho dospelých. A taký, ktorý je zjavne v lepšej pozícii, ako by naznačovali bežné kultúrne pesimistické proroctvá o záhube.