Potenciálne použitia a limity pri použití testu implicitnej asociácie (IAT) v

Test implicitnej asociácie (IAT) je nástroj na hodnotenie implicitných asociácií, ktoré sa automaticky aktivujú v mysli respondenta. Takéto implicitné asociácie nemožno merať pomocou tradičných dotazníkov o vlastnej správe, ktoré prevládajú v marketingovom výskume. IAT meria implicitné asociácie na základe reakčných časov. Pretože tento nástroj je menej pravdepodobné, že ho skreslia slabiny tradičných techník (napr. Prieskum), pomáha vylepšiť vysvetlenie a predvídanie zámerov a správania manažérov, investorov, zamestnancov alebo kupujúcich. Vzhľadom na to, že v marketingovom výskume ešte nebol úplne využitý potenciál IAT, tento článok pojednáva o tom, ako môže IAT prispieť k zlepšeniu ekologickej a prognostickej platnosti budúceho výskumu. Príspevok skúma súčasný stav techniky a skúma metodické problémy a zdôrazňuje rôzne oblasti, v ktorých môže IAT pomôcť získať nové poznatky. Nakoniec článok poskytuje odporúčanie o tom, kedy by mali marketingoví výskumníci využívať IAT.

použitia

Zhrnutie

Test implicitnej asociácie (IAT) je postup založený na reakčnom čase na detekciu implicitných (automatizovaných) asociácií. Ich meranie môže pomôcť odhaliť súvislosti, tradičné explicitné metódy zostávajú skryté alebo dopĺňajú ich vysvetľujúci prínos. Doteraz sa IAT v marketingovom výskume venovala malá pozornosť. Aby bolo možné tento potenciál využiť aj tu, predstavuje tento článok postup. Ukazuje, ako môže IAT pomôcť zlepšiť vysvetlenie správania manažérov, investorov, zamestnancov alebo kupujúcich. Článok sa intenzívne venuje významným metodologickým problémovým oblastiam a kriticky uznáva stav výskumu. Na záver článok ukazuje, kedy je IAT vhodný na zodpovedanie príslušnej otázky a aké preventívne opatrenia je potrebné prijať pri jeho implementácii.

Abstrakt

Test implicitnej asociácie (IAT) je nástroj na hodnotenie implicitných asociácií, ktoré sa automaticky aktivujú v mysli respondenta. Takéto implicitné asociácie nemožno merať pomocou tradičných dotazníkov o vlastnej správe, ktoré prevládajú v marketingovom výskume. IAT meria implicitné asociácie na základe reakčných časov. Pretože tento nástroj je menej pravdepodobné, že ho skreslia slabiny tradičných techník (napr. Prieskum), pomáha vylepšiť vysvetlenie a predvídanie zámerov a správania manažérov, investorov, zamestnancov alebo kupujúcich. Vzhľadom na to, že v marketingovom výskume ešte nebol úplne využitý potenciál IAT, tento článok pojednáva o tom, ako môže IAT prispieť k zlepšeniu ekologickej a prognostickej platnosti budúceho výskumu. Príspevok skúma súčasný stav techniky a skúma metodické problémy a zdôrazňuje rôzne oblasti, v ktorých môže IAT pomôcť získať nové poznatky. Nakoniec článok poskytuje odporúčanie o tom, kedy by mali marketingoví výskumníci využívať IAT.

Zhrnutie

Test implicitnej asociácie (IAT) je postup založený na reakčnom čase na detekciu implicitných (automatizovaných) asociácií. Ich meranie môže pomôcť odhaliť súvislosti, tradičné explicitné metódy zostávajú skryté alebo dopĺňajú ich vysvetľujúci prínos. Doteraz sa IAT v marketingovom výskume venovala malá pozornosť. Aby bolo možné tento potenciál využiť aj tu, predstavuje tento článok postup. Ukazuje, ako môže IAT pomôcť zlepšiť vysvetlenie správania manažérov, investorov, zamestnancov alebo kupujúcich. Článok sa intenzívne venuje významným metodologickým problémovým oblastiam a kriticky uznáva stav výskumu. Na záver článok ukazuje, kedy je IAT vhodný na zodpovedanie príslušnej otázky a aké preventívne opatrenia je potrebné prijať pri jeho implementácii.

Zhrnutie

Marketing ZFP je platforma pre akademický dialóg medzi marketingovou vedou a marketingovou praxou. Ponúka kritické zobrazenia najnovšieho vývoja v centrálnych oblastiach marketingovej vedy a marketingovej praxe. Týmto, Marketing ZFP sa venuje najmä prenosu metodických poznatkov do praxe.

Články uverejnené v Marketing ZFP sú recenzované a sú napísané v nemčine alebo angličtine. Pre všetky články sú k dispozícii anglické abstrakty.

Vedecká kvalita Marketing ZFP sa umiestnil na veľmi vysokej priečke: V rebríčku VHB-JOURQUAL Nemeckej asociácie pre výskum podnikania je časopis zaradený medzi päť najlepších nemeckých časopisov v oblasti podnikového výskumu. V GeMarku, nemeckom marketingovom vestníku, je zaradený do kategórie B.