Pretty Woman Julia Roberts je príliš pekná; n

Hluk v dome L’Oreal: Kozmetická spoločnosť musí zastaviť kampaň s herečkou Juliou Roberts. Repro: grafika/WNM

Jesť. V prípade reklamných obrázkov existuje veľa pomoci, pokiaľ ide o krásu. Teraz to L’Oreal prehnala a musí zastaviť kampaň s herečkou Juliou Roberts.

Julia Roberts nevyzerá príliš zle, na tom sa zhodneme s Richardom Gerom. „Pekná žena“ však na reklamu na kozmetiku nie je „pekná“. Prinajmenšom to našla skupina L’Oreal, ktorá tak šťavnato vyretušovala tvár 43-ročnej hollywoodskej herečky pre kampaň „Lancome“, že vyzerá ako Julia Roberts z roku 1981. Sladká krtka pod jej pravým okom je prekvapivo jediná hrčka, ktorá prežila, ale inak máme nadprirodzenú bezchybnosť, ktorá sa nezhoduje s prirodzenou Juliou.

To bolo príliš na britskú reklamnú agentúru ASA, ktorá hovorila o „zavádzaní“ a prinútila spoločnosť zastaviť kampaň.

Ak sledujete anglické médiá, potom sa liberálna demokratická poslankyňa Jo Swinsonová verejne sťažovala na fotografie a sťažovala sa dozorným orgánom. Sťažovala sa, že reklama vytvára tlak na ženy a mladé dievčatá, ktoré by sa porovnávali s takými nereálnymi obrazmi. Ak spoločnosť L’Oreal teraz rozdrví draho vyrobené fotografie, bude to úspech a správa pre reklamný priemysel.

Správa sa dostane cez? Vo Francúzsku tiež pobúrená Valérie Boyer, ktorá patrí do strany Nicolasa Sarkozyho, minulý rok dokonca predložila návrh zákona, ktorý má označiť digitálne spracované obrázky. Vo svojom ambicióznom pokuse bola neúspešná.

Spoločnosti s názvami ako „Electronic Beauty“ sa už dávno špecializovali na vytváranie tvárí, ktoré sú pre časopisy čo najsymetrickejšie, na odstraňovanie žíl a chĺpkov, na predlžovanie nôh, naťahovanie zadku a v prípade potreby na manikúru rúk.

A každý, kto sa čudoval všetkým hladkým tváram a dokonalým dekoltom na obálkach časopisov, zažil v televízii splývavé hrivy vlasov alebo centimetrové mihalnice v hrúbke džungle, musí si uvedomiť, že veľa je príliš krásnych na to, aby to bola pravda.

Samozrejme, stane sa to trápne, ak podozrenie z manipulácie nezostane, ale lož je odhalená. Čo sa deje čoraz častejšie, pretože paparazzi používajú obrovské šošovky na priblíženie k malému brušnému podkladu, vraním nohám pod okom a bezvládnym horným ramenám medzinárodných celebrít.

Britney Spears bez detského tuku a celulitídy

Módna značka „Candie’s“ bola zachytená snímkami 27-ročnej Britney Spears, ktorá uľavila detskému tuku a celulitíde, ako ukazujú snímky dospievajúcej hviezdy, ktoré boli urobené o niečo neskôr. Milosť digitálneho spracovania obrazu dostala Madonna aj pre reklamu „Dolce & Gabbana“, ktorú odhalili anglické noviny: „Na efektných fotografiách 52-ročnej ženy už samozrejme nie sú žiadne šľachovité ruky alebo škvrnitá pokožka.

„Už existuje globálny trend smerom k autenticite,“ uviedol v rozhovore reklamný profesionál Frank Dopheide. „Existuje trend neretušovať všetko hladko, pretože potom sa stratí živosť reklamného média a zostane manekýn, ktorý už nevyžaruje identifikáciu.“ V prípade Julie Roberts je úplne kontraproduktívne nepracovať s jej prirodzenou charizmou. „Je to krásna žena taká, aká je, a tak vyzerá najsilnejšie.“

Zatiaľ nie je nič, čo by bolo počuť od Julie Roberts po humbuk. Uvoľnene to vezme na vedomie. V rozhovore raz povedala, že aj tak najradšej behá bez mejkapu.