Umiestňovanie reklamy na webové stránky - čo musím vziať do úvahy?

Reklama na webových stránkach s vysokou návštevnosťou iných spoločností alebo blogerov môže prilákať nových zákazníkov do vášho podnikania alebo služby. Na čo by si si teda mal dať pozor, keď ty Umiestňujte reklamy na webové stránky chcete zvýšiť svoje šance na úspech?

4 min čítanie | 27. augusta 2019

Umiestňovanie reklamy na webové stránky: Funguje to takto!

Ak si nie ste istí, ako by to celé malo fungovať a kam na internet by ste mali umiestniť svoju reklamu, vyhľadajte radu od vhodnej agentúry. Profesionáli v oblasti reklamy majú oveľa pravdepodobnejšie prehľad o tom, kde a ktoré reklamy by mali byť umiestnené na webových stránkach. Ak si to nemôžete dovoliť alebo by ste to radšej chceli urobiť sami, ponúkame vám niekoľko tipov:

Čo hovorí zákon na označovanie reklám na webových stránkach?

V nových médiách a na internete sa líšia od právnych predpisov Zákon o telemédiách TMG, the Dohoda o medzištátnom vysielaní RStV a z Pravidlá elektronického obchodu. Zákony okrem iného stanovujú, čo sa rozumie pod reklamou a aké predpisy sa vzťahujú na reklamu v nových médiách. Zákonné požiadavky upravujú najmä označovanie obsahu reklamnými účelmi na internete. Je to preto, lebo hranica medzi objektívnymi informáciami a komerčnou reklamou nie je pre spotrebiteľov vždy ľahká.

Označenie ako reklama

Reklamu na webových stránkach musí pre spotrebiteľa realizovať prevádzkovateľ zreteľne označené bude. Pretože „obchodná komunikácia musí byť ako taká jasne rozpoznateľná“, ako to ustanovuje zákon o telemédiách v § 6 TMG. Zmluva o medzištátnom vysielaní tiež dáva im 58 RStV naznačuje, že reklama musí byť jasne rozpoznateľná ako taká. Okrem toho musí byť reklama oddelená od zvyšku obsahu zreteľne viditeľné oddelené bude. Zákon proti nekalej súťaži v dodatku k § 3 UWG navyše vyžaduje, aby sa redakčný obsah s reklamným účelom nemohol umiestňovať, ak nie je jasne rozpoznateľný zámer podpory predaja.

Ktorá reklama na webových stránkach musí byť označená a ako?

Webové stránky a blogy zvyčajne používajú na zobrazovanie reklám na webových stránkach bannerové reklamy, recenzie produktov a platené blogové príspevky, ako aj textové odkazy a odkazy pridružených spoločností.

Značenie reklamných bannerov na webových stránkach

Vďaka svojmu tvaru a dizajnu môžu byť bannery ľahko rozpoznateľné ako reklama. Pomerne malý formát vo vzťahu k zvyšku dizajnu a grafický dizajn, ktorý väčšinou nie je prispôsobený farebnému prevedeniu webových stránok, ako aj pokyny nezávislého operátora jasne naznačujú, že banner sa používa na reklamu na webových stránkach. Preto musí Transparenty, ktoré nie sú výslovne označené ako reklama preventívne označovanie môže zabrániť možnému sporu.

Blogové príspevky a recenzie produktov - ako ich nahlásiť?

Keďže blogové príspevky a testy produktov iba simulujú ich objektivitu, musia byť inzerované na webových stránkach nevyhnutne označené bude. Platí to najmä vtedy, keď spoločnosť špeciálne zadala príspevok na blogu alebo test produktu a zaplatila zaň. Napríklad podľa rozhodnutia súdu Berlínskeho odvolacieho súdu (Az. 5W 221/17) musí každý, kto robí marketing influencerov na sociálnych sieťach, jasne určiť komerčný účel svojej ponuky. Napríklad každý, kto ponúka články o svojej prítomnosti na Instagrame a súčasne ich odkazuje na výrobcu alebo maloobchodníka pri prijímaní platby za ne, musí pripevniť zodpovedajúci štítok. Z označenia musí byť zrejmé, že obsah jeho prítomnosti na Instagrame má obchodný charakter a slúži reklame.

Textové odkazy a odkazy pridružené - Označené ako reklama

Tiež a Odkaz musí byť na webových stránkach označený ako reklama, ak je umiestnený v redakčnom kontexte, vedie na externý web a používa sa na reklamu. Odkazy, ktoré sú integrované do priebežného textu redakčného textu a vedú k reklamnej stránke, musia byť navrhnuté v špeciálnej podobe. Špeciálny formulár musí používateľovi umožniť rozpoznať, že textový odkaz vedie na externú reklamnú stránku, a nie na podrobnejší redakčný text. Partnerské odkazy, za ktoré prevádzkovateľ webových stránok dostáva poplatok, musia byť tiež zreteľne označené ako reklama.

Ako sa musí robiť označovanie?

V závislosti od typu reklamy musí byť výraz „reklama“ alebo „reklama“ zreteľne viditeľný na banneri, na textovom a pridruženom odkaze, ako aj v blogovom príspevku alebo v oblasti testovania produktu. To, kde presne sa má výraz použiť, závisí od konkrétneho prípadu, od umiestnenia reklamy a jej dizajnu. Pri označovaní sa uistite, že sa tento výraz vyskytuje aj na mobilných zariadeniach. Okrem toho musia byť reklamné materiály zreteľne oddelené od zvyšku webovej stránky, aby bolo viditeľné, že obsah nepatrí do objektívnej oblasti webovej stránky.

Čo sa stane, ak prevádzkovatelia webových stránok nedodržiavajú požiadavku na označovanie?

Bude každý, kto poruší TMG alebo RStV Pokuty obsadené. Okrem toho môžu vlastníci webových stránok tiež varoval právnik že konkurencia najíma. Varovanie je zvyčajne spojené s citlivými nákladmi.