Werner knallhart Toffifee je priateľstvo Tieto sladkosti vám vrátia detstvo - WiWo

Čo si momentálne doprajete namiesto toho, aby ste šli na večeru: sladkosti a pralinky, ktoré prebúdzajú spomienky z detstva. Reklama z tej doby je dodnes účinná. Čího obrazu ste podľahli?

21.07.2020 | Stĺpec Marcusa Wernera

Zdroj: Marcus Werner pre WirtschaftsWoche

Je to tak aj u vás, že posledné týždne oživujete staré časy? Nedávno som začal mať na stole značky cukroviniek z detstva. „Pozri sa sem.“ - „Och, bože, nejedol som ich celé veky.“ Nejako ma zámok inšpiroval. Život akosi beží okom mysle.

No ani dnes by som do úst nič nedal. Vtedy sme prehltli všetko, čo bolo akosi sladké. Tieto mušle. Olizovali sme, cmúľali, hryzali pomocou jazyka, zubov, nosa a brady. Pracovná terapia. Ako keď má ľadový medveď v zoo sleďa zamrznutého v bloku ľadu hodeného do vody.

Potom opäť existujú značky, ktoré sú preč. Storck Schleckis, tie ploché lízanky, ktoré vyšli v objeme desiatich. S kreslenými postavičkami. Ak bol kmeň na chvíľu príliš horúci, plastová fólia sa roztavila do lízanky. A my sme len cmúľali zvyšky a na konci to vyfúkli cez vyvaľkaný jazyk. Hotovo. Dnes: deti sú zjavne zvyknuté na lepšie veci. Schlecki je história. Rovnako ako bylinkový cukrík Storck Paroli.

Ja som len dieťa Storck. Skautská aktovka, pelikánové pero, Toffifee. Hlúposť bola: V malom balení bolo iba 15 kusov. Vydeľte to dvoma pre brata a sestričku. O pätnástku sme sa podelili nožom. A ak nebol lieskový orech rozrezaný presne v strede, potom tiekli slzy.

No, ale inak: Čokoládové bozky spoločnosti Storck Dickmann v sobotu popoludní priamo na kufri v podzemnom parkovisku supermarketu. Výfukové plyny z auta a čokoládový vánok z krabice. To je vôňa detstva.

Merci, obri, klopači. Čo si myslíte, keď myslíte na všetky tieto značky Storck? Pre mňa je čas večernej série ZDF o 17:45 hod. Tam medzi Alfom a Wichertovcami od vedľa sú škvrny s nápisom „Merci, že tam existuješ“, kde sa ľudia jednoducho milovali, „pol jedenástej v Nemecku“ kde všetci s Knoppers v ruke „nech je Boh dobrým človekom“.

Malý chlapec, ktorý vždy hneď zjedol prvého obra v obchode Frau Lange. Alebo dedko, ktorý rozpráva o svojom detstve ako štvorročnému: „Vedel som, že musíš byť veľmi výnimočný, keď ti dedko dal taký úžasný cukrík“: Wertherov pravý, teraz Wertherov originál, takže na letisku Duty-free v Bangkoku nie je žiadnym prekvapením.

Stále poznáte príslovie: „Ale ak privediem Toffifeeho do hry, čo si myslíš, čo sa stane potom?“ Odpoveď: Domáca pani je zrazu uznávaným centrom rodiny.
Storck spoty nám chceli vštepiť jednu vec: našou sladkosťou je bezpečnosť, rodina, solidarita a priateľstvo. Cukor je láska. To sedelo!

A platí to aj v súčasnosti: Spotové miesta Toffifee sa dnes začínajú slovami „Rodina je všetko. A všetko môže byť rodina. “Dnes sa už neráta iba otec-matka-dieťa, ale aj dievčatá z ženského futbalového tímu a rockerské seniorky. Tvrdenie: Takto sa cíti rodina.

Podobne ako Storck Merci - aj v roku 2020 so srdcervúcim miestom o priateľstve. „Merci, že existuješ.“ Skoro sa brániš slzám. Och, takmer to vymažte. Možno je to koronovou sentimentálnosťou, možno cukrárskou krízou stredného veku, ale obdivujem presnosť. Storckovo posolstvo je konzistentné už celé desaťročia: Nastúpte a cíťte sa bezpečne. Žiadna veda to nemôže vyvrátiť pomocou výživových tabuliek.

A teraz Ferrero. Povedal som to takto: Ak si chcem od nich niečo kúpiť, musím reklamu predtým skryť. Ako dieťa som sa často motal s ich škvrnami. Tento Ulricke Jokiel, ktorý chytený medzi mužmi Mainzelov a na tenisovom kurte, hovorí nad ružovou joguretou: „Niekedy dokonca vstanem v noci a trochu si dám“ (po umytí zubov!).
Duplo, ktoré ako pravdepodobne najdlhšia pralinka na svete chcela byť viac ako len vaflová tyčinka hrubá ako prst.

Howard Carpendale podľa obchodného oznámenia predtým nesmel ísť domov bez týchto Mon Chéris. Už len kvôli tejto čerešni. My a Howie. Všetci stúpame do vyššej spoločnosti.
Rocher, ktorý je zahryznutý medzi diplomatmi a v šľachtických domoch. Mali by sme sa cítiť poctení, že dokážeme papať.

Raffaello, „nemecká maličkosť“, ako dômyselné riešenie pre všetkých, ktorí chcú len prebudiť pankreas na ostrove Južného mora, ale nedajbože čokoládu v teple: sušienková guľa s kokosovým krémom.

Tic Tac, ako vedelo každé dieťa, mal iba dve kalórie na pastilku. (Raffaello 62 za loptu, mimochodom). „Tic Tac je nová taktika“. Ferrero musel vziať slovnú hračku so sebou. Mätová pastilka so sofistikovanou oblasťou použitia.

Nutella, ktorá bola ešte v 80. rokoch inzerovaná ako „ľahké tuky“ (palmový tuk!) A s „základnými stavebnými kameňmi života“ - naša zdravá náplň do pralinky.

Lahodné? Ferrerovi to nestačilo. Stále okolo toho musel byť otočený argument o produkte: veľmi zvláštna čerešňa, letná bez čokolády, málo kalórií, niečo pre športovcov, obrovská veľkosť, vápnik, sem-tam orechy, pre vyššiu triedu. Viem: Volá sa to Unikátny predajný bod.

Ale ktokoľvek, kto bubnuje s argumentmi pre svoje luxusné jedlá, vyvoláva protiargumenty: tučné, sladké a luxusné jedlá ako zdravé mliečne jedlá sú dobré pre každodennú výživu aj detí? Z dnešného pohľadu by to bolo trápne ohlupovanie ľudí.

Keď sa pozrieme na súčasné miesta spoločnosti Ferrero, okamžite si všimneme, že z mimoriadnych obchodných argumentov osemdesiatych rokov často veľa nezostane. Väčšina Ferrerových pseudovedeckých sľubov skončila tak prehnane, že o nich žartovali aj deti.

V súčasnosti Ferrero veľmi uľahčuje rodinu, priateľov, lásku. Mon Chéri pre tých, ktorí sa tešia na víkend. Nenapraviteľná rodina Nutelly, v ktorej majú všetci jednu spoločnú vlastnosť: pralinkový krém na raňajky. Milchschnitte, ktorý v roku 1993 ešte pred zápasom rozdrvila tenisová hviezda Anke Huber ako ľahké mliečne jedlo, teraz spája celú rodinu v záhrade - a to bez akýchkoľvek tvrdení, že je to pre športovcov rozumné občerstvenie. Dnes je len nadýchaný a chutný.

Originálom, spoločnosťou vyrábajúcou cukrovinky, ktorá vám umožní s citom siahnuť do vrecka na cukríky, sú však Storcks z Berlína a východného Vestfálska. Nikdy nepovedali, že ich výrobky sú inteligentným občerstvením pre elitu.

A teraz sme nestratili vetu o tom, ako chutia všetky sladkosti.