Zákaz reklamy: Ako chce EÚ zoštíhliť tučné deti

Ako chce EÚ dosiahnuť, aby chudé deti boli štíhle

Ministri zdravotníctva Európskej únie predložili návrhy na reguláciu marketingu takzvaných nezdravých potravín, ktoré požadujú obmedzenia reklamy týchto výrobkov. Mali by byť chránené najmä deti.

Ovplyvnené sú potraviny s vysokým obsahom energie, nasýtené tuky, trans-tuky a veľa cukru a soli. Ministri považujú nezdravé jedlo za problém ochrany spotrebiteľa a prekážku „znižovania nerovností v oblasti zdravia“: ich návrh je čisto politikou prevencie. Návrhy sú však vyjadrením nedôvery rodičov.

Určite to znie strašne, keď čítame slová „reklamy zamerané na deti“. Sémanticky je text, ktorý používajú priaznivci takýchto zákazov reklamy, chytrý: Kto si chce predstaviť deti ako terče? V skutočnosti je ťažké si predstaviť, že mnoho spotrebiteľov by videlo televíznu reklamu s kukuricou, ktorá obsahuje kreslenú postavičku, ako koristnícke správanie spoločnosti.

A napriek tomu to viedlo krajinu ako Čile k tomu, aby začiatkom tohto roka zakázala tieto údaje na obilných škatuliach. Britský šéfkuchár celebrít Jamie Oliver navrhol, aby sa vo Veľkej Británii požadovalo podobné pravidlo napriek tomu, že to isté praktizuje aj vo svojich vlastných videách. Všetci poznáme príslovie: „Robte, čo vám hovorím, nie to, čo robím!“

Zdravotné šialenstvo rodičov

Možno je pre niektorých aktivistov ťažké uveriť, ale je to pravda: ak vezmete Tigra Tonyho z krabice na cereálie, deti nebudú mať samy zdravšie raňajky. Celý dôvod, prečo sa deti nepovažujú za dospelých, je ten, že nemôžu správne oceniť výsledky svojich činov.

Zjedia čokoľvek sladké alebo mastné, čo im chutí. Iba ak úplne vytrhneme deti z rúk ich rodičov (čo sa, najmä vzhľadom na súčasný kontext v USA, nezdá veľmi populárny nápad), bude možné zabezpečiť, aby strava každého dieťaťa spĺňala pokyny ministerstva zdravotníctva. zodpovedá.

Medzi dieťaťom (na rozdiel od tínedžerov), ktoré vidí reklamu a kúpi produkt, je rodič, ktorý si produkt tiež kúpi. Obmedzením schopnosti uvádzať výrobok na trh by sme sa vzdali rozsudku v oblasti rodičovstva. A čo je ešte horšie, také obmedzenia by vyslali signál rodičom: štát neverí, že sú schopní vychovávať deti. Rovnako aj alkohol a reklamy na alkohol sú úplne legálne a dostupné, ale veríme, že drvivá väčšina rodičov nenalieva vodku do dojčenského mlieka.

Správnym spôsobom riešenia tohto problému je zvyšovanie povedomia o účinkoch príliš veľkého množstva cukru a tukov: vzdelávanie podporuje spotrebiteľov poskytovaním informácií a obhajuje nepaternalistický prístup. Posledná vec, ktorú by sme chceli, by bolo, aby pokroky v oblasti verejného zdravia zlyhali v dôsledku obmedzení marketingu.

Každý tretí žiak prvého stupňa má problémy s rozprávaním

Test na zápis do školy ukazuje: Deficity študentov prvého stupňa sú v Sasku alarmujúce. Jazyk, motorika a výživa sú často neprimerané. Mnoho detí nie je vyvinutých primerane ich veku. Minister sociálnych vecí apeluje na rodičov.

Zdroj: WELT/Kevin Knauer

Zákaz značkovania môže mať skutočne opačné účinky. Značky vytvárajú lojalitu zákazníkov, ale rovnako rýchlo ju môžu znova stratiť. Ak je výrobca známy svojou značkou alebo logom a robí chyby, bolí ho to ešte viac. Konkurenti môžu na druhej strane využiť marketingové techniky na predaj lepších výrobkov: Za posledných niekoľko desaťročí sme zaznamenali masívny nárast maloobchodných predajcov, ktorí skutočne ponúkajú zdravšie alebo udržateľnejšie vyrobené výrobky. Patria sem výrobky, ktoré sa predávajú deťom s označením fair trade alebo bio, aby presvedčili rodičov, aby si ich kúpili. Aj oni budú trpieť zákazom používania značiek.

Tieto návrhy sú predovšetkým súčasťou lenivého procesu rozhodovania. Rozprávanie o výchove detí a jemná hranica medzi radením rodičom a zasahovaním do ich výchovy si vyžaduje komplexnú analýzu. Obmedzenie reklamy od „koristníckych spoločností“ je na druhej strane oveľa jednoduchším riešením. Je to veľmi podobné ako pštrosí efekt: ak strčím hlavu do piesku, problém v určitom okamihu určite zmizne.

Rodičia sú najlepšími sudcami pri výchove svojich detí. Mali by sme ich ako spotrebiteľov posilniť prostredníctvom informácií, nie prostredníctvom opatrovníctva.

Autor pracuje ako politický analytik v Centre pre výber spotrebiteľov v Bruseli.