Vytvorte obrazový film: tipy, výhody a nevýhody

V tomto článku sa dozviete, ako môžete vytvoriť obrazový film, aké výhody a nevýhody existujú a aké úlohy v nich spočíva v rozprávaní príbehov.

Obsah

# 1 Príležitosť, kanály, štruktúra: Potrebujem obrazový film?
Video o produkte v porovnaní s obrazovým filmom č. 2: aký je rozdiel?
# 3 výhody a nevýhody obrazového filmu
# 4 Vytvorte si vlastný obrazový film alebo si ho nechajte vyrobiť?
# 5 Technológia na výrobu obrazových filmov
# 6 Dizajn obsahu: rozprávanie príbehu v obrazovom filme
Prehľad: 10 zlatých pravidiel pre firemné filmy

Obrazový film je vhodný pre niekoľko firemných cieľov. Je dôležité, aby podnikatelia mali jasno v účele a kanáloch skôr, ako vytvoria alebo vyrobia obrazový film. (Foto: Unsplash)

# 1 Príležitosť, kanály, štruktúra: Potrebujem obrazový film?

Existuje niekoľko dôvodov na výrobu obrazového filmu:

Zvýšenie povedomia o značke
Zvýšenie reputácie
Prezentácia ako atraktívny zamestnávateľ (nábor)
Ako reklama na internet, TV a kino
Pre váš výstavný stánok

Bude sa rozhodovať aj na základe zamýšľaného použitia Výber kanálu. Ktokoľvek, kto potrebuje pre svoj výstavný stánok obrazový film v trvaní niekoľkých minút, bude mať rovnaký alebo malý úspech v rovnakom filme v rýchlo sa rozvíjajúcich sociálnych sieťach. Analýza dát od video špecialistu Wistia ukazuje, že najlepšie fungujú online videá s maximálnou dĺžkou jednej minúty. Potom používatelia drasticky stratia záujem.

Hodnotenie špecialistu na video Wistia jasne ukazuje, ako rýchlo klesá záujem používateľov o video, čím dlhšie sa dostanú. (Zdroj: Wistia.com)

Veľmi krátke obrazové filmy naopak nie sú veľmi užitočné na prezentáciu na veľtrhu, pretože návštevníci takéhoto podujatia chcú preskúmať a objaviť stánky. Preto sa oplatí zhromaždiť ich o niečo viac materiálu s pohyblivými obrázkami ako na internete.

Všeobjímajúci firemný film už neexistuje. Vyrábajú sa na konkrétne firemné účely a konkrétne sa prehrávajú v kanáloch.

Ak sú dôvody obrázkového filmu a kanály na zdieľanie jasné, potom ide o obsah: Ako možno vytvoriť dobrý obrazový film? Mnoho zakladateľov a podnikateľov robí zásadnú chybu tým, že si pomýli obrazový film s filmom produktu.

# 2 Produktové video a obrazový film: Aký je rozdiel?

A Produktový film je zameraný na predaj, mal by spustiť predaj. Preto je výrobok a jeho vlastnosti na prvom mieste. Napríklad funkčnosť produktu je v krátkom čase vysvetlená ako animovaný film. Na konci je požiadavka na používateľa, aby navštívil webovú stránku, zaregistroval sa alebo kúpil produkt.

Za menej ako dve minúty môžu používatelia zistiť, ako je štruktúrovaný kokpit podnikateľského hrdinu a ako pomáha v každodennom štartovacom živote.

The Obrazový film slúži na optimálne prezentovanie spoločnosti alebo značky. Samozrejme môžu byť zahrnuté aj obrázky a popisy produktu, ale obrazový film pokrýva širšiu škálu po vizuálnej aj obsahovej stránke. Povedali si napríklad zamestnanci a je možné vidieť fotografie kancelárií alebo výrobných hál, aby si divák mohol urobiť predstavu o pracovnej atmosfére. Primárne je to určené na oslovenie žiadateľov.

# 3 výhody a nevýhody obrazového filmu

výhody

Video ako najobľúbenejší formát obsahu: Používatelia radšej konzumujú videá na internete oveľa viac ako texty. Pozerajú klipy od priateľov, ale aj značiek. Obzvlášť dobre dokážu absorbovať informácie z pohyblivých obrázkov.
Reprezentatívny: Profesionálne vyrobený obrazový film ukazuje, že spoločnosť za ním kladie veľký dôraz na kvalitu a nevyhýba sa žiadnemu pracovnému zaťaženiu ani výrobným nákladom. Obrázky vo vysokom rozlíšení sú vizuálnou vizitkou, na ktorú používatelia narazia pri prehľadávaní siete.
Viditeľnosť: Vytvorte obrazový film a nahrajte ho na YouTube: Ste v druhom najväčšom vyhľadávacom nástroji na svete. So správnymi kľúčovými slovami bude potom nájdený film, ktorý vyhovuje téme a odvetviu. Video nahrané na YouTube sa tiež zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania Google.

nevýhoda

Krátky život: Podobne ako v brožúre môže aj obrazový film rýchlo zastarať, akonáhle obsah videa už nezodpovedá súčasným skutočnostiam. Napríklad keď ste sa presťahovali do novej kancelárie alebo došlo k zmene personálu.
Už neaktuálne: Videá nastavujú tón medzi formátmi obsahu. Ale obrazové filmy sem nie sú zahrnuté kvôli ich silnej sebapropagácii. Používatelia majú radi videá, ktoré im ponúkajú pridanú hodnotu: napríklad užitočné tipy.
Nízka návratnosť investícií (ROI): Keďže obrazové filmy, na rozdiel od videí o výrobkoch, nie sú striktne zamerané na predaj, zriedka vedú k predaju. Po prvé, s obrazovým filmom, ktorý máte alebo máte výdavky, sa film môže časom najviac vyplatiť ako jedno z niekoľkých marketingových opatrení.

# 4 Vytvorte si vlastný obrazový film alebo si ho nechajte vyrobiť?

Výhodou uvedenia do prevádzky je, že šetríte čas a necháte profesionálov pustiť sa do práce. Nemali by ste šetriť na nesprávnom mieste. Trh je konkurenčný a existuje veľa lacných poskytovateľov. Ale opatrnosť sa odporúča, ak by výroba obrazového filmu mala stáť iba niekoľko stoviek eur. Spravidla to nemôže ísť ruka v ruke s vysokou kvalitou, pretože profesionálna výroba zahŕňa aj koncepčnú fázu a predvýrobnú fázu.

Potom samozrejme zostávajú strelecké dni so všetkými súvisiacimi nákladmi. Obrazový film bude zodpovedajúcim spôsobom drahý a jeho cena bude vyššia ako 5 000 eur.

Prezentovali sa tri agentúry pre filmové filmy a ich oblasti zamerania:

Fiumu: Agentúra v Siegene, ktorá sa špecializuje na rozprávanie príbehov, a teda na rozprávanie príbehov.
Mynd: Filmová agentúra z Frankfurtu nad Mohanom so zameraním na e-vzdelávanie a digitálnu komunikáciu.
Ximpix: kreatívna agentúra so sídlom v Hannoveri, ktorá sa zameriava na posilnenie značky pri výrobe obrazových filmov.

Môžete si však vytvoriť aj vlastný obrazový film. Máte teda po ruke celú výrobu a nikto nepozná vašu spoločnosť lepšie ako vy. Po zakúpení je možné základné vybavenie navyše použiť na ďalšie výroby. Zhromaždili sme tipy na technickú a obsahovú implementáciu obrazového filmu.

# 5 Technológia na výrobu obrazových filmov

V časoch TikTok a Snapchat je pokušenie skvelé vytiahnuť z vrecka vlastný smartphone a rýchlo natáčať video. Aj smartfóny strednej triedy sú dnes schopné nahrávať videá v kvalite Full HD alebo 4K. Len s tým však nevytvoríte profesionálny obrazový film. Okrem know-how potrebujete aj základnú výbavu.

Fotoaparáty

Dva fotoaparáty sú užitočné, aby ste mohli natáčať scény, ako sú rozhovory, z rôznych uhlov pohľadu. Neskôr v zostrihu je možné rôzne uhly striedavo pospájať, aby scény pôsobili dynamickejšie a živšie, ako keby ste ich práve nasnímali fotoaparátom.

Na vytvorenie obrazového filmu stačia dva zrkadlovky strednej triedy. Stále by ste sa mali vyhnúť záberom bez použitia rúk, pretože obrázky budú rozmazané. Zostava na rameno, kardan alebo statív sú tu zreteľným rozdielom. (Foto: Unsplash)

S ním už môžete natáčať vysokokvalitné videá a postupne vylepšovať fotoaparáty, napríklad pomocou súpravy na rameno. Vďaka tomu je možné chodiť s fotoaparátom a stále ho udržiavať stabilný.

Statívy/navádzací systém

Pomocou statívov môžete zaistiť, aby boli fotoaparáty pevne na svojom mieste. Môžete tiež robiť panvice bez rozmazania obrázkov. Smartfóny je možné namontovať aj na štandardné statívy, adaptéry na to stoja iba pár eur.

S kardanom pracujete ešte profesionálnejšie. Vďaka tomu môžete snímať záznamy úplne bez otrasov a vyskúšať množstvo pohybov fotoaparátu, ktoré by inak neboli možné.

Gimbal vám ponúka maximálnu mobilitu a súčasne záznamy bez otrasov. (Foto: Unsplash)

Mikrofóny

Je riskantné spoliehať sa iba na mikrofón zabudovaný vo fotoaparáte; kvalita záznamu často zanecháva veľa požiadaviek. Pre každú kameru si radšej zaobstarajte externý mikrofón.

Smerové mikrofóny nahrávajte zvuk cielene a súčasne filtrujte zvuky v pozadí. Vďaka tomu sú ideálne na zaznamenávanie rozhovorov a výpovedí. Sú však náchylné na vietor a musia byť dokonale v súlade so zdrojom hluku.

Externé smerové mikrofóny pre fotoaparáty sú vhodné na nahrávanie hlasov v interiéroch alebo exteriéroch na cielené zaznamenávanie zvukov, ako je striekajúca voda alebo tikot hodín. (Foto: Unsplash)

Prichytávacie mikrofóny sú lacné a poskytujú vynikajúcu kvalitu zvuku. Vďaka svojmu kompaktnému dizajnu sú ideálne pre vnútorné aj vonkajšie záznamy. V závislosti od oblečenia však môže byť ťažké nájsť vhodné miesto. Väčšina pripájacích mikrofónov je navyše pripojená káblom, aj keď v súčasnosti existujú aj alternatívy Bluetooth. Pred začatím snímania by ste sa mali ubezpečiť, že funguje synchronizácia s príslušným adaptérom.

osvetlenie

Ak chcete vytvoriť obrazový film, mali by ste dodržiavať jedno základné pravidlo: vždy musí byť dostatok svetla. Trendom je prstencové svetlo, ktoré sa dá rýchlo nastaviť a vyžaruje rovnomerne svetlo. Používatelia okuliarov by však mali byť opatrní, pretože lampa sa v okuliaroch odráža tak, aby bola pre diváka dobre viditeľná. Na YouTube teraz existujú aj súpravy so softboxmi a pokynmi, vďaka ktorým behom niekoľkých minút zistíte, ako zabezpečiť to správne svetlo v každej situácii.

# 6 Dizajn obsahu: rozprávanie príbehu v obrazovom filme

Imidžový film by mal byť marketingovým nástrojom pre váš start-up. Marketing však nie je synonymom reklamy. Popremýšľajte nad zábavným, vzrušujúcim alebo dojímavým príbehom o vašom produkte alebo službe a natočte príslušné video. Môže to byť aj príbeh, ktorý sa odohráva v každodennom živote. O to lepšie! O to ľahšie je zákazník s vašim riešením stotožnený. Váš obrazový film teda nielen baví, ale aj budujete most k zákazníkovi. A už sa vyhnete nebezpečenstvu nudnej reklamy.

Nástroj Slack vyšiel v roku 2013 a podnikový film ohromil internet iba o rok neskôr. Všetko je tu správne: zvuk, kvalita obrazu, humor a príbeh. Rovnako ako vo videu, aj tu môžete pridávať efekty, v súčasnosti existuje veľa šablón a služieb. Nezávislí pracovníci môžu také efekty vytvárať za nízku cenu.

Človek je zviera, ktoré rozpráva.

Americký literárny vedec Jonathan Gottschall vo svojej rovnomennej knihe zistil, že informácie absorbujeme obzvlášť dobre prostredníctvom príbehov, ktoré nám sú rozprávané. Preto je rozprávanie príbehu starodávnou, populárnou a vysoko účinnou praxou pri sprostredkovaní dôležitých ponaučení a poznatkov. Pomysli na legendy a rozprávky.

Tento efekt je možné ideálne využiť, ak chcete vytvoriť obrazový film.

Rozpráva príbeh, napríklad vo forme pracovného dňa očami zamestnanca alebo šéfa.

To je zaujímavé napríklad pre uchádzačov, ktorí chcú spoločnosť spoznať z osobného hľadiska.

Alebo hovoríte o vzniku a vývoji vašej spoločnosti pomocou výziev, prekážok, úspechov a prielomov.

Pokiaľ ide o rozprávanie príbehu v obrazovom filme, je dôležité vzbudiť emócie.

Obrázkové filmy fungujú prostredníctvom pocitov, nie prostredníctvom pomeru! Mimika, gestá, hudba, osvetlenie - to všetko prispieva k celkovej atmosfére a rozprávaniu príbehov. Tieto zdroje použite špeciálne na vytvorenie správnej nálady v každej scéne. Míľniky v obrazovom filme je možné zvýrazniť teplými farbami, šťastnou hudbou a usmievavými tvárami. Bola by to klasická metóda, ale existujú aj jemnejšie koncepty. Experimentujte s nimi a zistite svoj vlastný štýl.

V skratke: 10 zlatých pravidiel pre obrazové filmy

Predtým, ako sa rozhodnete pre vytvorenie alebo uvedenie obrazového filmu do života, sa rozhodnite: Na čo potrebujete obrazový film, na ktorom kanáli ho budete hrať a komu?
Čím kratší je váš firemný film, tým lepšie. Využite každú vzácnu sekundu na zobrazenie obrázkov, ktoré sú zaujímavé a relevantné pre vašu cieľovú skupinu. Naopak, nadbytočnú scénu vymažte.
Obrazový film nie je produktovým filmom. Obrazové filmy, ako už názov napovedá, prispievajú k imidžu spoločnosti, nie k produktu.
Neočakávajte žiadne náhle zvýšenie predaja obrazového filmu. Klip je nástrojom v marketingovom mixe - nič viac a nič menej.
Vymyslite zmysluplný popis videa a kľúčové slová, ktoré vám umožnia zaradiť sa na stránky Google a YouTube.
Profesionálna produkcia stojí tisíce eur, vlastná produkcia znamená úsilie: Investície do obrazového filmu sú v každom prípade vysoké.
Ak vyrábate sami seba, získajte od začiatku rozumnú technológiu. Samostatný fotoaparát na tento účel je lepší ako smartphone.
Vďaka rozprávaniu príbehov upútate pozornosť publika: Vyrozprávajte vzrušujúci príbeh a vyhnite sa nude.
Využite filmové štylistické zariadenia, ako je svetlo a zvuky, na vytvorenie požadovanej atmosféry.
Zúčastnite sa súťaží, ktoré sponzorujú obrazové filmy: Napríklad propagačná súťaž Nordhessen, kde každý víťaz získa profesionálne vyrobený obrazový film.

Zistite, čo potrebujete pre dobré vysvetľujúce video a či má zmysel byť aktívny na YouTube. Môžete sa tiež inšpirovať 5 skvelými produktovými videami. Prezrite si tiež trendy v sociálnych sieťach a zistite, pre ktorý kanál a účel je váš obrazový film vhodný.