Prieskum trhu s panelmi: typy - prieskum - analýza - aplikácia, 2. vydanie

Dokumenty

Martin Gnther/Ulrich Vossebein/Raimund Wildner

Prieskum trhu s panelmi

Martin Gnther/Ulrich Vossebein/Raimund Wildner

Prieskum trhu s aplikáciou na analýzu typov panelov

2., úplne prepracované vydanie

Bibliografické informácie Deutsche Bibliothek Deutsche Bibliothek uvádza túto publikáciu v Deutsche Nationalbibliografie; podrobné bibliografické údaje sú k dispozícii na internete na adrese.

1. vydanie 19841. vydanie 1977.

1. vydanie september 1998 2. druhé, úplne prepracované vydanie júl 2006

Všetky práva vyhradené. Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006

Strih: Jutta Hauser-Fahr/Walburga Himmel

Gabler Verlag je spoločnosť Springer Science + Business Media. Www.gabler.de

Dielo vrátane všetkých jeho častí je chránené autorským právom. Akékoľvek použitie mimo úzkych hraníc autorského zákona bez súhlasu vydavateľa je neprípustné a trestné. To platí najmä pre kópie, preklady, mikrofilmovanie a ukladanie a spracovanie v elektronických systémoch.

Reprodukcia bežných mien, obchodných mien, obchodných mien atď. V tejto práci neodôvodňuje predpoklad, že tieto názvy sú v zmysle právnych predpisov o ochranných známkach a ochranných známkach bezplatné, a preto ich môže používať každý, a to aj bez osobitnej identifikácie.

Dizajn obalu: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Tlač a spracovanie kníh: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Vytlačené na bielom papieri bez obsahu chlóru a bez obsahu chlóru, Vytlačené v Nemecku

ISBN-10 3-409-22244-8 ISBN-13 978-3-409-22244-0

Martin Gnther je vedúci priameho marketingu a prieskumu sociálneho trhu v spoločnosti GfK pre výskum spotrebiteľa, trhu a predaja v Norimbergu.

DR. Raimund Wildner je tam výkonný riaditeľ a vedúci metodického výskumu.

Prof. Dr. Ulrich Vossebein vyučuje marketing na Gieen University of Applied Sciences a vedie semináre a odborné konferencie na túto tému.

V posledných niekoľkých rokoch význam panelového výskumu neustále rástol. Na jednej strane je to spôsobené tým, že na mnohých trhoch sa zvýšila intenzita hospodárskej súťaže, takže je nevyhnutný čo najpresnejší opis trhových vzťahov v priebehu času. Na druhej strane sa táto forma prieskumu trhu rozšírila aj na ďalšie odvetvia.

Druhé vydanie bolo od základu revidované, pričom sa zachovali všeobecné ciele a štruktúra knihy. Kniha tiež ponúka komplexný pohľad na oblasť panelového výskumu, pričom najskôr ukazuje, ako je možné panely zostaviť a ktoré metodologické aspekty je potrebné dodržať. Potom sa predstavia najväčšie panely, okrem iných okrem obchodných a spotrebiteľských. Ošetrujú sa aj panely z odvetvia priemyselného tovaru, farmaceutického priemyslu alebo obalového priemyslu.

V tretej kapitole sú rozobrané rôzne rozmery mnohých panelov, čím je zrejmé, aký potenciál je v paneloch možné nájsť. Nasleduje výber špeciálnych analýz, ktoré dopĺňajú bežné vykazovanie. Najmä v súvislosti so špeciálnymi analýzami sa znovu a znovu ukazuje, aké výhody majú neskreslené pozdĺžne analýzy oproti čistým prierezovým údajom. Knihu uzatvára prípadová štúdia, ktorá ukazuje priebeh možnej analýzy na trhu s pivom.

Autori sú veľmi vďační za akékoľvek návrhy, návrhy na vylepšenie alebo doplnky k tejto knihe.

Norimberg, Kronberg 2006 Martin Gnther Ulrich Vossebein Raimund Wildner

1. Základy. 1 1.1 Čo je panel? . 1 1.2 Prvky panelu. 8 1.2.1 Prehľad. 8 1.2.2 Obyvateľstvo. 9 1.2.2.1 Populácia maloobchodného panelu. 10 1.2.2.1.1 Definícia obyvateľstva. 10 1.2.2.1.2 Stanovenie populácie. 12 1.2.2.2 Populácia spotrebiteľského panelu. 17 1.2.3 Vzorka. 19 1.2.3.1 Požiadavky na vzorku panela. 19 1.2.3.1.1 Reprezentatívnosť. 19 1.2.3.1.2 Malý rozptyl chránenej charakteristiky (spoľahlivosť). 21 1.2.3.2 Vzorka maloobchodného panelu. 25 1.2.3.3 Vzorka spotrebiteľského panelu. 32 1.2.4 Prieskum. 37 1.2.4.1 Prieskum na maloobchodnom paneli. 37 1.2.4.2 Prieskum v spotrebiteľskom paneli. 40 1.2.4.2.1 Prehľad. 40 1.2.4.2.2 Metóda kalendára. 40 1.2.4.2.3 POS skenovanie. 43 1.2.4.2.4 Domáce skenovanie. 45 1.2.4.2.5 Elektronický denník. 46 1.2.4.2.6 Registrácia na internete. 48 1.2.5 Pokrytie maloobchodných a spotrebiteľských panelov. 50 1.2.5.1 Základné úvahy. 50 1.2.5.2 Kryt maloobchodného panelu. 52 1.2.5.3 Kryt spotrebného panelu. 54 1.2.6 Extrapolácia. 56 1.2.6.1 Extrapolácia v maloobchodnom paneli. 56 1.2.6.2 Extrapolácia v spotrebiteľskom paneli. 60

1.3 Výrobný proces. 63 1.3.1 Prehľad. 63 1.3.2 Výrobný proces v maloobchodnom paneli. 63 1.3.2.1 Prichádzajúce údaje a kontrola na úrovni obchodu. 63 1.3.2.2 Kontrola na úrovni položky. 65 1.3.2.3 Extrapolácia a vykazovanie. 67 1.3.3 Výrobný proces na spotrebiteľskom paneli. 68 1.4 Trh pre panelový výskum. 69

2. Rôzne typy panelov. 73 2.1 Klasifikácia panelov. 74 2.2 Obchodný panel, pôvod inštitucionálnych panelov. 78 2.2.1 Aktuálny vývoj v maloobchode. 80 2.2.2 Typy údajov na paneli maloobchodu. 83 2.2.3 Zdroje údajov a dostupnosť údajov. 85 2.2.4 Špecifické doplnky k panelu nepotravinárskeho maloobchodu. 87 2.3 Spotrebiteľské panely. 89 2.3.1 Spotrebiteľské panely Domácnosť verzus jednotlivé panely. 92 2.3.2 Možnosti zberu údajov v spotrebiteľskom paneli. 92 2.3.2.1 Skenovanie. 93 2.3.2.2 Písomná metodika kalendára. 94 2.3.2.3 Online zber údajov. 94 2.3.2.4 Zasielanie reklamnej pošty ústavu. 95 2.3.3 Cykly správ na spotrebiteľskom paneli. 96 2.3.4 Špeciálne panely v spotrebiteľskom paneli. 98 2.4 Zobrazovacie panely. 103 2,5 Jeden zdroj Nielsen. 104 2.6 Panel sledovanosti TV. 107 2.6.1 Základy. 106 2.6.2 Metóda výskumu televízneho publika v Nemecku. 2.6.2.1 Obyvateľstvo. 2.6.2.2 Vzorka a extrapolácia. 110 2.6.2.3 Zhromažďovanie údajov o používaní televízie. 2.6.3 Dôležité fakty. 114 2.6.4 Dôležité segmenty. 116